《刺杀小说家》,​为何口碑下降,票房依然上涨?

《刺杀小说家》,​为何口碑下降,票房依然上涨?

从票房来看,目前已超7亿的《刺杀小说家》虽然跟冠亚军相距甚远,却也将其他竞争对手远远甩在了后头。除了唯一以“儿童 家长”为目标受众的《熊出没:狂野大陆》稳稳拿下超5亿元票房之外,其他三部成人向影片的票房均在两三亿元级别徘徊——对于今年“史上最火春节档”的体量来说,这样的成绩堪称“悲惨”。

因此,继《人潮汹涌》导演饶晓志在微博公开“求排片”之后,《新神榜:哪吒重生》导演赵霁近日也在微博发“小作文”感叹:该片成本3亿元,但凭目前的票房,“还远远不够回本”。《侍神令》的导演李蔚然也在同一天晚上发文号召观众看片,他坦承该片目前的境遇令他“彻夜难眠”,感慨观众的喜好变化快,“电影永远是未来学”。《刺杀小说家》,似乎成了春节档两大“头部片”以外唯一的幸存者。

口碑好就能票房好?这个简单的定律,在2021年春节档却似乎只对《你好,李焕英》有效。以影迷偏多的豆瓣为例,《刺杀小说家》的观众评价从开始的7.4分跌至如今的7.0分,口碑呈下降之势,别说8.1分的《你好,李焕英》,连《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》的分数都比它高。

在大众购票平台淘票票,《刺杀小说家》目前评分为8.9,比年初二跌了0.2分,同样比不上9.3分的《你好,李焕英》、9.0分的《唐人街探案3》和《新神榜:哪吒重生》。在另一个大众购票平台猫眼,《刺杀小说家》评分甚至只有8.6,比年初二的得分跌了0.3,目前在所有春节档大片中排名第六位,仅高于8.5分的《侍神令》。

在口碑有争议的情况下,《刺杀小说家》为何仍拿到超7亿元票房?该片既没有《唐人街探案3》的IP效应,也几乎没有喜气洋洋的春节档元素,其预告片看起来甚至有点吓人,并不适合合家欢观众。但这些“反档期”元素,或许才恰恰是《刺杀小说家》成功的原因。其他作品无论从题材还是类型来说都在意料之内,《刺杀小说家》却让人颇为好奇。与其说观众入场前对该片“不抱期待”,倒不如说他们“不知该抱何期待”。但也正因为如此,这批观众反而更容易对影片效果感到满足。

《刺杀小说家》在春节档前期收获首波高口碑,由此提高了观众对它的期待值。不过,当第二波观众走进影院,发现作品并不符合自己口味时,失望情绪由此产生,导致他们打分时比正常情况下更为苛刻。通常情况下,一部电影在一段时间里口碑下行等同于该片“质量不行”。但在春节档这样体量大、时间长、观众样本也多的特殊档期里,结论显然要复杂得多。

但即便后期口碑有变化,首批观众的表现仍然至关重要。《唐人街探案3》虽然口碑不及《你好,李焕英》,但得益于强大的预售票房,该片在春节档期间牢牢占据票房榜第一名。在春节档早期便传出“神作”口碑的《刺杀小说家》也是一样,虽然口碑有所回落,但至今牢牢占据单日票房榜第三名的位置。

在这方面,跟《刺杀小说家》同样主打视效卖点的《侍神令》就教训惨痛——该片因为在改编过程中没能抓准同名游戏受众的“爽点”,因此在春节档初期就失去了一大批本应该十拿九稳的“自来水”观众,先天声量不足,导致如今举步维艰。

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